Die entscheidenden Vorteile meiner Corporate-Branding-Strategie
Der sehr starke Einfluss (ca. 80 Prozent) des emotionalen, kulturellen und sinnhaften Benefits (Purpose) auf unser Verhalten wird in vielen Studien (Gallup, Bertelsmann etc.) und in der Psychologie seit Jahrzehnten umfangreich dargelegt – wie z. B. in dem bekannten Eisberg-Modell.
Natürlich muss eine Corporate-Branding-Strategie auch die sachlichen, technischen, materiellen, innovativen und strukturellen Benefits (Leistung, Qualität, Service etc.) berücksichtigen, die zu einer Positionierung und Differenzierung beitragen. Diese sachlichen Nutzen spielen im Kontext eines nachhaltigen und emotionalen Aufbaus einer Marke nur eine untergeordnete Rolle, weil sie nicht nachhaltig sind. Sie verlieren auf Dauer ihre positive emotionale Wirksamkeit, weil die Stakeholder sich an die sachlichen Benefits gewöhnen; sie werden zum Standard, sodass die Stakeholder den sachlichen Benefits keine dauerhafte emotionale Beachtung schenken können. Zudem enthalten sie keine beziehungsrelevanten Merkmale, die zu einer emotionalen Bindung an das Unternehmen führen.
Trotz dieser Erkenntnis sind in unserer technischen und funktionalen Business-Welt Unternehmen nur sehr vereinzelt offen für intuitive und kreative Methoden im Bereich der Corporate-Branding-Strategien, mit denen sinnstiftende und motivierende Aspekte der Unternehmenskultur evaluiert und in die Unternehmensprozesse integriert werden.
Aus dieser paradoxen Situation heraus ergibt sich für Sie ein erheblicher Marktvorteil in Bezug auf Ihre Corporate-Branding-Strategie, die Sie mit mir entwickeln können.
Das Bedürfnis nach Sympathie, Werte, Sinn und Purpose ist zudem unendlich und konstant
Unser Bedürfnisse nach Sympathie, Werte, Sinn und Purpose, die in der Interaktion zwischen Menschen entstehen, die sich einer gemeinsamen kulturellen und emotionalen Wertegemeinschaft zugehörig fühlen, sind unendlich und konstant. Ohne das Erleben von Sympathie, Sinn und Purpose vereinsamt der Mensch und wird krank. Für ein erfolgreiches Corporate Branding stellen wir dieses unendlichen und konstanten Bedürfnisse ins Zentrum der Corporate Branding Strategie.